CONTEC Markenpositionierung & Corporate Design
Eine der bekanntesten deutschen Marken für Fahrradzubehör hat mit uns gemeinsam ihre gesamte Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie überarbeitet. Wesentliche CI-Elemente wurden entsprechend der neuen Positionierung neu gestaltet. Im Fokus stand eine zielgruppenorientierte Kundenansprache und Segmentierung. Unsere Arbeit bildet die Grundlage für eine Neugestaltung aller Touchpoints der Marke CONTEC.
Projektinfos
Kunde
Hermann Hartje KG
Dienstleistung
Markenpositionierung, Kundensegmentierung & -ansprache, CI/CD-Redesign
Jahr
2021
Zielgruppen-Segmentierung
Zu Beginn unserer Markenarbeit stand eine datenbasierte Erfassung des Status Quo der wesentlichen Kundengruppen. Im Rahmen verschiedener gemeinsamer Workshops konnten wir eine strategische Neupositionierung der Marke erarbeiten. Das gemeinsame Ziel: Eine Schärfung des Markenprofils sowie eine spezifische Ansprache der unterschiedlichen Kundencluster. Auf Basis der Limbic® Map und weiteren Tools wurden drei wesentliche Segmente definiert, für die jeweils eine Kommunikationsstrategie entwickelt wurde.
Limbic® Map
Corporate Design
Auf Basis unserer Markenarbeit konnten wir in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden ein Redesign der wesentlichen Corporate Design Elemente umsetzen. Das Ergebnis ist eine deutlich erweiterte Farbpalette sowie eine rundum erneuerte Bildsprache, die einer ausdifferenzierten Kundenansprache gerecht wird und gleichzeitig der erneuerten Markenpositionierung entspricht.
Corporate Colors
Anthrazit
#1E2027
Weiß
#FFFFFF
Grün
#78B77E
Grau
Pantone 877 C
Grün Abstufung
#3A8146
Grün Abstufung
#3B4f3B
Blau
#6BA4C1
Blau Abstufung
#3F608F
Rot
#C54434
Rot Abstufung
#992B32
Corporate Icons
Branding Design Guideline
Website
Auch die CONTEC-website wurde entsprechend der neuen Markenidentität einem Redesign unterzogen. Wesentliche Gestaltungsrichtlinien wurden auf das Mobile-First Konzept der neuen Website übertragen.
